Digital Marketing per la Cultura Masterclass in presenza
16/10/26, 17/10/26
Descrizione
2 GIORNI DI MASTERCLASS IN PRESENZA
Un corso per imparare come operare nella comunicazione digital di un ente culturale. Che vede come docente Andrea Maulini, autore di "Comunicare la cultura", pubblicato da Editrice Bibliografica nel 2026 e Amministratore Delegato di Profili, una società di consulenza di marketing e comunicazione che ha tra i suoi clienti alcuni degli enti culturali più noti a livello nazionale e internazionale.
Uno sguardo esperto e autorevole guiderà i partecipanti nella pianificazione di una strategia digital, nella definizione della propria identità di comunicazione, nella conoscenza dell'importanza di un sito internet efficace e efficiente, nell'identificazione dei social media più utili per il settore culturale e delle loro applicazioni operative.
Con un taglio pratico e vicino alla realtà e un’esercitazione finale che applicherà i temi approfonditi nel corso ad una simulazione di una case history di una struttura culturale.
A chi si rivolge
Operatori e responsabili di enti culturali che gestiscono o hanno a che fare con le azioni di comunicazione dell’ente. Professionisti che si occupano di comunicazione, culturale e non, che vogliono approfondire o perfezionarsi su tematiche in continuo cambiamento e sviluppo.
Obiettivi formativi
Al termine del percorso i partecipanti sono in grado di:
● Pianificare una strategia di comunicazione, tradizionale e digital, per la propria realtà culturale
● Costruire una propria identità strategica e di comunicazione
● Conoscere i diversi mezzi a disposizione, identificando i più utili e adatti alla propria situazione
● Realizzare un piano di contenuti editoriali relativo alla comunicazione social di un ente culturale
● Applicare quanto imparato alla propria realtà culturale.
Nel pomeriggio della seconda giornata i partecipanti lavorano in piccoli gruppi eterogenei alla preparazione di un piano digital per un evento o servizio. A partire da una traccia comune, ogni gruppo definisce:
● I target e i valori di riferimento per ciascuno di essi
● Gli obiettivi di comunicazione
● I mezzi da utilizzare
● Il piano social: quali social, per quali obiettivi, con quali attività operative.
● I contenuti, il piano editoriale e un timing di postaggio dei contenuti.
Metodologia
Il percorso alterna momenti espositivi, discussione di casi e lavoro pratico. La dimensione seminariale e il confronto tra contesti diversi sono parte integrante dell'apprendimento: le competenze si consolidano applicando il modello a situazioni concrete portate dai partecipanti.
La quota del corso è di 300 € (IVA inclusa) e comprende:
Quota iscritti all'Associazione Biblioteche oggi: 270 €
Un corso per imparare come operare nella comunicazione digital di un ente culturale. Che vede come docente Andrea Maulini, autore di "Comunicare la cultura", pubblicato da Editrice Bibliografica nel 2026 e Amministratore Delegato di Profili, una società di consulenza di marketing e comunicazione che ha tra i suoi clienti alcuni degli enti culturali più noti a livello nazionale e internazionale.
Uno sguardo esperto e autorevole guiderà i partecipanti nella pianificazione di una strategia digital, nella definizione della propria identità di comunicazione, nella conoscenza dell'importanza di un sito internet efficace e efficiente, nell'identificazione dei social media più utili per il settore culturale e delle loro applicazioni operative.
Con un taglio pratico e vicino alla realtà e un’esercitazione finale che applicherà i temi approfonditi nel corso ad una simulazione di una case history di una struttura culturale.
A chi si rivolge
Operatori e responsabili di enti culturali che gestiscono o hanno a che fare con le azioni di comunicazione dell’ente. Professionisti che si occupano di comunicazione, culturale e non, che vogliono approfondire o perfezionarsi su tematiche in continuo cambiamento e sviluppo.
Obiettivi formativi
Al termine del percorso i partecipanti sono in grado di:
● Pianificare una strategia di comunicazione, tradizionale e digital, per la propria realtà culturale
● Costruire una propria identità strategica e di comunicazione
● Conoscere i diversi mezzi a disposizione, identificando i più utili e adatti alla propria situazione
● Realizzare un piano di contenuti editoriali relativo alla comunicazione social di un ente culturale
● Applicare quanto imparato alla propria realtà culturale.
PROGRAMMA
Venerdì 16 ottobre: La comunicazione, tradizionale e digital (6 ore, mattina e pomeriggio)
La prima giornata costruisce il linguaggio comune e la cornice teorica: dalle evidenze al modello dei tre ingredienti attivi.
Contenuto
10:00–11:30 I modelli di comunicazione.
Modello AIDA e funnel di marketing: perché sono alla base di qualunque tipo di comunicazione
11:30–13:00 Digital Marketing: il sistema complessivo.
Costruire una strategia digital e applicarla alla propria realtà culturale
13:00–14:00 Pausa pranzo
14:00–15:30 L'identità aziendale e professionale
Cosa comunicare: vision, mission, valori, concept. Come declinare questi elementi in una comunicazione digital
15:45–16:45 Web marketing
il sito web, le diverse tipologie, l'importanza dell'homepage e della mappa, come pensare i contenuti e la navigazione
16:45–17:00 Discussione su quanto emerso nel corso della lezione
Sabato 17 ottobre: I social, nello specifico. L’implementazione operativa (6 ore, mattina e pomeriggio)
La seconda giornata approfondisce gli strumenti di social media marketing, e implementa quanto appreso in un'esercitazione pratica di comunicazione.
Contenuto
10:00–11:30 Social media marketing
che cos'è, come definire la strategia e gli obiettivi. Piano editoriale e calendario editoriale: cosa sono, come si impostano
11:30–12.30 I social media per la cultura
I principali, gli importanti, gli utili: tempi, target, strategie, operatività di comunicazione.
12:30–13:00 Le persone e le competenze
Ruoli, professionalità e collaborazioni per attività di qualità
13:00–14:00 Pausa pranzo
14:00–14:15 Esercitazione: brief e formazione dei gruppi
Presentazione della traccia di lavoro e dei materiali di supporto
14:15–16:00 Lavoro in gruppi
Preparazione e implementazione di un piano di comunicazione digital per un evento culturale
16:15–17:00 Restituzione e feedback in plenaria
Presentazione dei progetti, discussione e sintesi conclusiva
L'esercitazione praticaVenerdì 16 ottobre: La comunicazione, tradizionale e digital (6 ore, mattina e pomeriggio)
La prima giornata costruisce il linguaggio comune e la cornice teorica: dalle evidenze al modello dei tre ingredienti attivi.
Contenuto
10:00–11:30 I modelli di comunicazione.
Modello AIDA e funnel di marketing: perché sono alla base di qualunque tipo di comunicazione
11:30–13:00 Digital Marketing: il sistema complessivo.
Costruire una strategia digital e applicarla alla propria realtà culturale
13:00–14:00 Pausa pranzo
14:00–15:30 L'identità aziendale e professionale
Cosa comunicare: vision, mission, valori, concept. Come declinare questi elementi in una comunicazione digital
15:45–16:45 Web marketing
il sito web, le diverse tipologie, l'importanza dell'homepage e della mappa, come pensare i contenuti e la navigazione
16:45–17:00 Discussione su quanto emerso nel corso della lezione
Sabato 17 ottobre: I social, nello specifico. L’implementazione operativa (6 ore, mattina e pomeriggio)
La seconda giornata approfondisce gli strumenti di social media marketing, e implementa quanto appreso in un'esercitazione pratica di comunicazione.
Contenuto
10:00–11:30 Social media marketing
che cos'è, come definire la strategia e gli obiettivi. Piano editoriale e calendario editoriale: cosa sono, come si impostano
11:30–12.30 I social media per la cultura
I principali, gli importanti, gli utili: tempi, target, strategie, operatività di comunicazione.
12:30–13:00 Le persone e le competenze
Ruoli, professionalità e collaborazioni per attività di qualità
13:00–14:00 Pausa pranzo
14:00–14:15 Esercitazione: brief e formazione dei gruppi
Presentazione della traccia di lavoro e dei materiali di supporto
14:15–16:00 Lavoro in gruppi
Preparazione e implementazione di un piano di comunicazione digital per un evento culturale
16:15–17:00 Restituzione e feedback in plenaria
Presentazione dei progetti, discussione e sintesi conclusiva
Nel pomeriggio della seconda giornata i partecipanti lavorano in piccoli gruppi eterogenei alla preparazione di un piano digital per un evento o servizio. A partire da una traccia comune, ogni gruppo definisce:
● I target e i valori di riferimento per ciascuno di essi
● Gli obiettivi di comunicazione
● I mezzi da utilizzare
● Il piano social: quali social, per quali obiettivi, con quali attività operative.
● I contenuti, il piano editoriale e un timing di postaggio dei contenuti.
Metodologia
Il percorso alterna momenti espositivi, discussione di casi e lavoro pratico. La dimensione seminariale e il confronto tra contesti diversi sono parte integrante dell'apprendimento: le competenze si consolidano applicando il modello a situazioni concrete portate dai partecipanti.
La quota del corso è di 300 € (IVA inclusa) e comprende:
- 2 lezioni in presenza da 6 ore (divise 3 ore mattina e 3 ore pomeriggio)
- materiali forniti dai docenti
- attestato di partecipazione (previo superamento della prova finale)
Quota iscritti all'Associazione Biblioteche oggi: 270 €
